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品牌黄酒网络维权工作的经验做法和初步成效

2019-11-17 16:41:42 [来源:匿名] [作者:匿名] [编辑:匿名]
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"网络上的品牌权利保护难度大,成本高,效果差."

这是绍兴市市场监督局在参观“三个服务”黄酒企业时听到最多的话。

互联网的发展在推动网络数字经济快速增长的同时,也带来了在互联网上销售假冒伪劣产品的问题。对于古越龙山、惠济山、塔牌、女儿红、李春等绍兴黄酒品牌来说,近名牌、假冒低价等各种侵权和违法行为时有发生,严重侵犯了企业的品牌价值。

对此,绍兴市市场监管局高度重视,成立专门小组,探索“互联网监管”新途径,协同各方开展“网络依法治理、网络管理”,初步取得成效。从2019年的618项电子商务活动至今,全国各大电子商务平台共收集到“女儿红”、“古越龙山”、“惠济山”、“塔品牌”、“利春”等品牌的10,858条产品链接,月销售额854.3万元,月销售额83,935笔交易。经过制造商的进一步调查分析和确认,190个涉嫌与知名品牌关联的侵权环节(商标侵权)被成功破获。具体措施如下:

一是法治网络,探索品牌网络权的新途径

《中华人民共和国电子商务法》(以下简称《电子商务法》)于2018年8月31日颁布,将于2019年1月1日生效。《电商法》的实施为我们促进品牌网络权利保护提供了新的途径。《电商法》第42条规定,知识产权持有人认为自己的知识产权受到侵犯,有权通知电子商务平台运营商采取删除、阻断、断开链接、终止交易和服务等必要措施。《电商法》为企业保护品牌开辟了一条快捷的途径。与以往依靠监管部门执法办案不同,《电商法》不仅赋予知识产权持有者投诉的权利,还规定了电子商务平台运营商的主要责任。当然,这条快速通道只提供了一种可能性。对于企业来说,没有特殊的技术手段,没有专业人员,很难从互联网上的大量信息中找到侵权的例子和证据,需要监管部门和专业机构的协助。

二、多党协调,建立新的联合监督机制

在前期调研的基础上,我局组织了品牌黄酒网络维权工作会议,邀请浙江古越龙山绍兴酒有限公司、惠济山绍兴酒有限公司、浙江泰来绍兴酒有限公司、绍兴女儿红酒有限公司等重点绍兴酒企业和第三方专业组织参加会议。会议介绍了品牌黄酒网络维权的方法和措施,听取了各品牌企业的意见和建议,明确了品牌黄酒网络维权工作各方的职责和工作流程,初步建立了联合开展网络维权的工作机制。

第三,通过网络管理网络构建品牌网络权益保护的新平台。

依托第三方的大数据搜索分析技术,我局建立了“绍兴品牌网络版权保护服务平台”,实时掌握我市淘宝、天猫等电子商务平台上龙山、塔拜、惠济山、女儿红、利春等品牌黄酒网上商店的数量、销量和销量,自动捕捉和分析与网上商店关联的产品,运用智能手段查找涉嫌侵权的产品链接,获取证据并确认侵权的初步证据。并立即提供给品牌进行确认。电子商务平台经品牌授权后,应按照电子商务平台的规则提交相关材料。电子商务平台应当采取删除、阻断、断开链接、终止交易和服务等必要措施。移除甚至关闭侵权商店。“绍兴品牌网络维权服务平台”可以跟踪和了解品牌黄酒维权的进展。

以绍兴黄酒老字号“努尔红”为例,自品牌黄酒网络维权运动启动以来,共抓获128起侵犯品牌“努尔红”的行为,其中42家店铺涉及侵犯和滥用商标关键词(努尔红),44个产品名称在严重警告后得到纠正,23个侵权产品环节被下架。以“女儿红”公司天猫旗舰店为例,挽回损失,将月营业额转换为30万元以上,年营业额转换为360万元以上。“女儿红”天猫旗舰店,平均每日搜索访问量同比增长约20%,销售额同比增长约30%。

来源:市场指南

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